从康达的转型看——江西竹企逆境中求发展

竹类植物生长快、产量高，这是它有别于木本植物的最大特点。竹类植物生长周期短，成材使用快，年年都可定量取伐。制成的竹类产品不仅绿色低碳、环保健康，而且价格相对低廉，集诸多优点于一身的竹制品理应受市场欢迎。在江西省竹产业协会刘光胜秘书长的帮助支持下，笔者走访了江西的多家竹企后，发现很多竹企发展步履艰难，有的甚至生产受困，难以维系，面临生存问题。

产业现状及问题

江西竹上产业发展已逾二十年，特别是竹地板行业，已成为竹产业的主力品类，江西竹企在竹地板行业拥有内销市场全国龙头地位，但近几年却面临着严峻的问题。很多竹企负责人表示，竹产业面临的困难和问题是前所未有的，越来越觉得竹子这个行业不好做了。

随着国内经济下行，房地产宏观调控，装饰装修行业受到较大影响，其中竹地板行业也面临着巨大的销售压力。在这样的环境下，供过于求的市场局面迅速形成，企业为赢得竞争，开始进行恶性的价格战，使得原本利润微薄的竹企更加雪上加霜，步履艰难。

同时，竹制品生产企业对原材料的争夺十分激烈，出口企业与内销企业在原材料上的争夺导致了原材料价格上涨，在采购原材料时面临价格和供应量的双重压力，生产成本也随之水涨船高。另外，成本压力还来自于全面上涨的房租、水电、人工、税务等支出。

外部的价格竞争和内部的成本压力似乎将竹企挤入了发展的瓶颈中。如何保证企业持续健康发展，成了许多企业积极探索的问题。

竹企突围

面对如此严峻的形势，很多竹企并未置身事外，而是更积极应对。

一方面，企业坚持品牌建设和形象创新。据笔者了解，不少竹企逐渐认识到品地建设是企业长远发展的根本，开始着手加强竹产品的营销力度。其中，江西康达集团以打造“全竹概念”独辟蹊径，走出了困境中的发展之路，其产品涉及竹地板、橱柜、衣柜、门、壁纸等，为消费者提供一站式服务。而福建的某地板企业与圣象地板合作，依托其渠道开展业务，开展独到的创新性营销。

另一方面，企业坚持产品创新和技术创新，只有持续对产口进行更新换代，才能紧随市场潮流，才能不断地提升竹产品的附加值和市场竞争力。在技术创新上也不泛成功的例子，如江西飞宇集团苦练内功，力图打造消费更喜爱的竹家居。

竹产业脱困

企业的发展必将带动整个竹产业的发展。那么，从整个竹制品产业来说，如何摆脱目前的困境呢？

江西康达集团赖总表示：一要坚持政府引导、市场导向、企业主体；二要坚持经济效益、社会效益和生态效益的有机统一，避免走浪费资源、污染环境的粗放型发展的“老路子”；三要坚持科技兴竹，转型升级，打造产业链，实现效益多元化；四要强强联合，区域合作，优势互补，合作共赢；五要争取政府支持，加大力度解决资金投问题、创新经营体制问题、健康市场体系问题，强化科技人才支撑问题；六要强化对竹产业的宣传力度，让消费者都知道明白，竹产品是低碳、环保、绿色的产品，竹产业是低碳环保的朝阳产业。

竹产业除了需要培养各企业的品牌建设水平，加强其技术研发、创新力度外，还需坚持产业链整合的模式创新。据了解，2013年12月6日，由欧盟Switch Asia项目援助、国际竹藤组织（INBAR）主持的“四川灾后升级恢复项目：促进环保型竹产业链建设项目”正式结题，标志着一条完整的竹产业链在四川形成。该项目历时4年，在四川省合江、长宁、沐川、青神、崇州、邛崃、都江堰及北川8个县（市）建立示范基地，探索构建可持续的竹产业链，也为竹产业脱困与发展提供了新的思路。（亚太传媒记者：江慧）